Prošlo je pet godina otkako je Manoush Zomorodi otkrio kako bi odmicanje od tehnologije i dopuštanje da nam bude dosadno dovelo do naših najbriljantnijih ideja
Faris Marukić
Kad je Meta otkrila da se distancira
od algoritma temeljenog na ljudima koje pratite i kreće ka onm punog preporuka umjetne
inteligencije, publika nije bila impresionirana. Najpopularniji i najaktivniji
korisnici brzo su otkrili da se njihove objave više ne prikazuju sljedbenicima
koje su stekli tokom godina. Na drugim mjestima, obični korisnici skrolali su
dolje na svojim feedovima kako bi vidjeli kako je Instagram zamijenio slike
njihovih prijatelja i pratitelja sadržajem računa koje nisu pratili.
Međutim, problemi su brzo
eskalirali kada su Instagram influenceri zauzeli stav protiv opsjednutosti
platforme repliciranjem sadržaja TikToka .
Šef Instagrama Adam Mosseri brzo
je objavio video u kojem se bavi zabrinutošću, ali je također upozorio da će
sve više i više Instagrama s vremenom postati video orijenana platforma.
Dopis koji je procurio otkrio je
da Facebook također razmatra vraćanje Messengera u glavnu Facebook aplikaciju
kako bi mu pomogao u natjecanju s TikTokom.
Prema nedavnom istraživanju Pew
Research Centera, 2015. godine 71% tinejdžera koristilo je Facebook. No 2022. Godini
taj se broj srušio na 32%. U digitalnom svijetu YouTube i TikTok su ti koji su
osigurali pozornost mladih korisnika, a matična tvrtka Meta vodi tešku borbu da
ostane relevantna za mlađu publiku. Mnogi korisnici TikToka često se rugaju
korisnicima Instagram Reela jer stalno kasne oko dva tjedna za najvećim
trendovima i memovima na internetu.
Lako je razumjeti zašto Meta
vjeruje da je popularna aplikacija za dijeljenje fotografija najbolja prilika
koju kompanija ima da se takmiči s prijetnjom TikToka. Ali dijeljenje starih
trendova i mrtvih memeova čini da platforma izgleda opasno nedostupna.
Preuređenje platforme otuđuje njezine
trenutne korisnike. Ironično, pokušavajući ugoditi svima, ne ugađaju nikome, a
korisnici Instagrama sve više osjećaju da on ugrožava fotografe.
Problem za Marka Zukerberga je
što će prosječni korisnik TikToka potrošiti više od 10 minuta po sesiji, ali Instagrama
samo tri minute. Dakle, unatoč svojoj nespornoj popularnosti, platforma za
dijeljenje fotografija teško osigurava dugu prisutnosti korisnika na dnevoj
bazi. Ali je li to tako loše?
Prestanite manipulirati publikom algoritmima
Opsjednutost velikih tehnoloških
kompanija osvajanjem rata obnavljanjem svojih algoritama opetovano je dospjela
na naslovnice iz pogrešnih razloga. Facebook, Instagram, Twitter, YouTube,
TikTok i LinkedIn svi se uvelike oslanjaju na AI (umjetna inteligencija) algoritme
za rangiranje i preporuku sadržaja. Cilj je omogućiti svima da skrolaju na
platformi i spriječiti ih da napuste „ekosistem“ dok usmjeravaju svoje odluke
ili izbore. Dakle, vrijeme je da se kolektivno zapitamo je li u redu da velike
korporacije djeluju na naše ponašanje.
Instagram je optužen za guranje
Reelsa u stilu TikToka preko fotografija koje su objavili ljudi koje korisnici
prate na svojim feedovima. Ali slični problemi mogu se vidjeti i na LinkedInu,
s korisnicima koji ne mogu staviti sadržaj pred ljude koji ih prate. U
konačnici, problemi koje vidimo mnogo su veći od rata za pažnju između Mete i
Tok Toka.
Međutim, ako se usudimo odložiti
pametni telefon i uložiti više vremena u razumijevanje ko smo bez algoritama,
mogli bismo razviti prednost nad platformama koje vladaju nama. Na primjer,
mnogi korisnici pogrešno vjeruju da ih njihov pametni telefon sluša kada im
isporučuje odgovarajuće prijedloge oglasa.
Amazon zna kada vam ponestaje
bitnih stvari, Netflix će odabrati film koji će vam se svidjeti, a Spotify može
stvoriti savršeni popis za reprodukciju na temelju vaših preferencija. S druge
strane, svaka platforma društvenih medija točno zna koji će vas sadržaj
natjerati da buljite u ekran. Samo zbog ovih razloga, moramo istražiti kako su
najznačajniji rizik za našu dobrobit posljedice algoritama koji nas poznaju
bolje nego što mi sami sebe poznajemo.
Prošlo je pet godina otkako je
Manoush Zomorodi otkrio kako bi odmicanje od tehnologije i dopuštanje da nam
bude dosadno dovelo do naših najbriljantnijih ideja. Bez da smo toga bili
svjesni, dopustili smo da se naši izbori i osjećaji manipulira dok smo
promovirali iluziju slobodne volje. Umjesto da pokušavate manipulirati publikom
i učiniti sve platforme istima, možda je vrijeme da prihvatite da svaka
platforma nudi nešto drugačije.
Samo se trebate zapitati
koristite li vi vaš pametni telefon ili uređaj koristi vas?
